中国社会科学院大学
2020年博士生入学考试业务课试题
系名称：新闻学与传播学系
专业名称：新闻学
研究方向名称：传媒经营管理研究
考试科目名称：传媒经营管理的基础理论与实践
一、必答题（40分）：
1.谈谈你对“传媒规模经济”和“传媒范围经济”的理解，并举例说明之。
二、选答题（以下四题选答两题，每题30分，总计60分）：
1.有人认为，随着互联网的广泛应用，一部分优质的印刷媒介将会成为奢侈品。你是否同意这一观点？为什么？
2.概述商业广告与公共关系的联系与区别。
3.结合2020年新冠肺炎疫情报道的具体案例，谈谈传媒机构自身品牌建设的重点与难点。
4.对你读过的印象深刻的一本传媒经营管理方面的著作作简要点评（包括主要学术观点、理论体系、优点与不足、你的收获等）。